EL RETO:
PortAventura necesitaba aumentar el conocimiento de su marca en el Reino Unido e Irlanda y los medios convencionales no estaban dando el resultado previsto. ¿Por qué no intentar algo diferente?¿Cómo conseguir que los británicos conozcan todo lo que PortAventura puede ofrecerles? ¿Cómo transmitirles que además de un parque temático es un destino de vacaciones, cerca de Barcelona, donde reina el buen tiempo y hay actividades para toda la familia?
PROYECTO:
Diversión, atracciones, buen tiempo, vacaciones, a una hora de Barcelona, para toda la familia? son demasiadas cosas que comunicar y no podíamos renunciar a ninguna. Debíamos encontrar una forma sencilla de hacer llegar todos esos mensajes al público británico.
Así es como nació la PortAventura Box, el primer viaje familiar empaquetado, con diversión, sol, hotel, vuelo y entradas para el parque. Un servicio hecho producto, una forma sencilla, original y tangible de transmitir la experiencia PortAventura.
Queríamos que PortAventura Box fuese fácil. Cómoda. Instantánea. Sorprendente. Que abrirla fuese emocionante y divertido así que dentro de ella incluimos:
– Una explosión de confetti.
– Una sonrisa.
– Caramelos.
– Un desplegable móvil del parque, de las playas y de algunos edificios míticos de la ciudad de Barcelona.
– Un DVD y un póster con información del parque.
– Un juego con adhesivos para los más pequeños.
– Una tarjeta personalizada para reservar directamente vía Internet o teléfono los vuelos y el alojamiento.
Diseñamos y fabricamos la PortAventura Box para estuviese hecha de emociones. Exactamente igual que PortAventura,
Y entonces enviamos una muestra a periodistas, bloggers y personalidades influyentes dentro del target.
La presentamos oficialmente en sociedad mediante anuncios en prensa, revistas y en la radio.
Recorrimos las calles de Birmingham, Manchester y Glasgow con un espectáculo de calle para acercar la PortAventura Box a las familias británicas. Padres e hijos pudieron disfrutar de una versión gigante de la caja.
Realizamos un vídeo clip musical para ilustrar el proceso de fabricación y los ingredientes de la PortAventura Box y lo difundimos a través de Internet.
Planificamos una campaña online ubicando el producto en portales de viajes. Invitamos a los bloggers más influyentes del país a visitar el parque y comprobar que lo que prometía la PortAventura Box no sólo era cierto sino que se quedaba corto.
Un microsite daba soporte a todo el proyecto. En www.portaventurabox.co.uk podía consultarse toda la información necesaria sobre el parque, la PortAventura Box y la forma de hacerse con ella.
El resultado de la campaña fue notable, debido en gran medida a la repercusión mediática que tuvo la PortAventura Box. Los principales medios destacaron la notoriedad y originalidad de la acción, así como la eficacia de la PortAventura Box para transmitir los valores y la experiencia de PortAventura.
¿Y qué pasará en adelante con la PortAventura Box? No lo sabemos, pero tenemos esperanzas de que un día puedas encontrarla en una agencia de viajes, en un súper, o en unos grandes almacenes al lado de la Playstation 3, y que ir a PortAventura sea tan fácil como cogerla, meterla en el carrito y pagar a la salida.
PortAventura Box, un proyecto de seisgrados para PortAventura.
