EL RETO:
Toyota necesitaba desarrollar un proyecto para lanzamiento para AYGO, un nuevo coche dirigido al segmento joven. Se trata del primer contacto de Toyota con este público, y por ello debíamos seleccionar un territorio interesante para el target y que nos permitiera conectar con este público. Por ello elegimos la música, pero ¿Cómo podemos entrar en el mundo de la música de manera diferente y que sea relevante para los jóvenes? ¿Como podemos utilizar este territorio para dar a conocer el nuevo coche?
PROYECTO:
En el mes de Marzo de 2005 se invita a los principales medios musicales del país a la presentación de un nuevo proyecto musical: AYGOLIVE.net, apoyado por Toyota.
El proyecto tiene como objetivo general facilitar el descubrimiento de nueva música y en particular hacerlo a través del criterio de artistas reconocidos. Así, se empiezan a recopilar listas de las 10 canciones preferidas de artistas como R.E.M, Yo La Tengo o Alaska.
AYGOLIVE.net nace entonces como una plataforma web, única en Internet, donde se recopilan las listas y se pueden escuchar «las canciones preferidas de tus artistas favoritos»
Al mismo tiempo comienza una gira de conciertos de grupos noveles por las principales ciudades para dar a conocer el proyecto. La web y el tour están estrechamente ligados: los usuarios registrados obtienen entradas para los eventos y los asistentes pueden descargar el concierto en AYGOLIVE.net.
Así, la aparición de la noticia en la mayoría de medios unida al ruido provocado por la gira, hacen que pronto haya miles de usuarios registrados. Estos reciben semanalmente 4 nuevas listas, promociones musicales y primicias discográficas.
Durante todo este tiempo la presencia de AYGO y Toyota es sutil y se limita a detalles como una lista de canciones para viajar en AYGO o regalar un CD con canciones grabadas dentro del coche.
Pronto esa presencia aumenta con la organización de conciertos con grupos de mayor tirón y con la presencia del coche en festivales patrocinados por la marca y donde además se puede probar.
Finalmente llega la campaña de lanzamiento del coche, que incluye un spot de TV, anuncios de prensa, product placement en revistas y TV y una campaña online.
Se crea entonces la revista AYGO, que contiene a partes iguales, información del coche y de estilo de vida, con especial hincapié en la música. Los ejemplares se reparten en universidades, festivales y concesionarios y sirven para terminar de ligar AYGO con AYGOLIVE.net.
Hoy AYGOLIVE.net sigue en funcionamiento. Ya no sólo es una web donde se pueden consultar más de 200 listas de artistas nacionales e internacionales. Hoy también es un programa de radio que se emite en Scanner Fm, Premio Ondas a la Mejor Radio Digital 2005.
AYGOLIVE, un proyecto de seisgrados para AYGO de TOYOTA
