EL RETO:
PortAventura lanzaba una nueva atracción única en el mundo: Furius Baco, capaz de acelerar 0 a a135km/h en 3 segundos. El lanzamiento debía transmitir la novedad, la aceleración extrema, y motivar las ganas de ir a probarla. ¿Cómo levantar expectativas y generar notoriedad?
PROYECTO:
Porque la mayoría aún no lo hemos conseguido, porque todo el mundo se merece sus cinco minutos de gloria o porque, sencillamente, del segundo nadie se acuerda. Tienes que ser el primero.
YOPRIMERO.COM
yoprimero.com no es una web, es la oportunidad que todos esperábamos para poder ser el primero en algo: el primero en comprar la PlayStation 3, el primero en ir a clase disfrazado de gorila, el primero en hacer karaoke en el metro o el primero en hacer scratching con la nariz.
Yoprimero.com es una comunidad donde todas las semanas se elige un nuevo reto entre todas las propuestas presentadas. El primero que demuestra que lo ha conseguido ve publicada su hazaña en la web. Fácil y sencillo.
Como uno miembro más, PortAventura propone un reto: ser el primero en alcanzar los 135 km/h sin motor y en menos de 3,5 segundos.
La comunidad acoge con entusiasmo la prueba y aunque varios lo intentan, nadie llega a conseguirlo. La prueba está punto de quedar desierta? pero entonces? PortAventura presenta Furius Baco: una atracción única en el mundo capaz de acelerar de 0 a 135 km/h en poco más de 3 segundos. En primicia y exclusiva, el parque ofrece las primeras 18 plazas para la comunidad yoprimero.com.
El primero en contar el primero en presentarse en una emisora de radio con gafas y tubo de snorkel, con gorro de cowboy? el primero en contar la trilogía del Señor de los Anillos en 30 segundos, en cantar una canción de los Chili Peppers, en chuparse el codo con la lengua,? Todos ganaron una plaza para ser los primeros en probar Furius Baco.
Pero había más. Cuatro últimas plazas reservadas para aquellos capaces beberse un porrón de vino sin ensuciarse y de maquillarse correctamente en el «Furius Baco Simulator», un túnel de viento que viajó por diferentes universidades.
Y llegó el día de la inauguración. Periodistas de todo el mundo acudieron al parque para cubrir un evento donde los 18 privilegiados de la comunidad de yoprimero.com fueron protagonistas.
Legitimada por los fans de la comunidad, la nueva atracción estaba lista para darse a conocer en otros medios: un spot de TV, cuñas de radio, campaña de exteriores, street marketing, marketing directo y acciones cruzadas.
Y en todos el mismo mensaje : «Que nadie te lo cuente. Tienes que ser el primero»
YO PRIMERO, un proyecto de seisgrados para PortAventura
