EL RETO:
CocaCola quiere diseñar una estrategia de lanzamiento innovadora para Nordic Mist Blue, una versión premium de su tónica Nordic Mist. Su insight es «Sé infiel», una llamada de atención a los clientes para que sean infieles a su Tónica de siempre. ¿Cómo podríamos desarrollar este insight y demostrar que Nordic Mist blue es la tónica Premium? ¿Cómo podríamos involucrar a todas las personas que tienen contacto con la nueva tónica para que vivieran una historia relacionada con la marca y la transmitieran a su entorno?.
PROYECTO
Un pequeño anuncio clasificado aparece en diferentes periódicos: ¿Sería infiel si nadie se enterase?» The Misty Blue, su servicio de coartadas. Llame al 900 800 823.
El teléfono te lleva a la web de The Misty Blue, una empresa real que se dedica a ofrecer coartadas para ser infiel.
¿Estás cansado de la rutina de siempre? ¿Te gustaría probar algo pero no te quieres arriesgar a ser descubierto? The Misty Blue te ofrece la excusa perfecta. Una coartada para cada ocasión: para que puedas ser infiel a tu pareja, a tu trabajo, a tus amigos o a tu familia, para que superes la presión del entorno y hagas lo que realmente te apetece hacer.
Dos servicios destacan en la oferta de The Misty Blue: el de Mensajes de Evasión y el de Ausencias Justificadas.
El primero consiste en un servicio SMS donde el usuario programa un mensaje para que le llegue a una hora determinada. Así, por ejemplo, si tiene una cita a ciegas puede programar el envío de un mensaje de su jefe («Te necesito en 5 minutos en la oficina») y obtener una buena excusa por si finalmente su pareja no es lo que esperaba.
El segundo, el de Ausencias Justificadas, consiste en una aplicación que a partir de unos datos (nombre y apellidos, punto de partida, lugar de destino, días de viaje) genera una serie de documentos que demostraban que una persona había sido invitada a un evento. Billetes de avión, voucher de hotel, el programa de un seminario? todo muy verídico con el fin de que el interesado tenga una coartada perfecta.
En apenas dos semanas la empresa de coartadas resulta todo un éxito y se convierte en noticia en diferentes medios (TV, radio, prensa e Internet).
The Misty Blue sin embargo, no es realmente una empresa, sino un servicio ofrecido por la nueva tónica Nordic Mist Blue para que ser infiel te pueda salir bien.
Y funciona de verdad o así lo constatan los testimonios de varias personas a los que la nueva tónica de Nordic Mist les ha ayudado a ser infiel a su equipo de fútbol, a unos amigos muy pesados e incluso a la tónica de siempre.
La empresa y su servicio se presentan oficialmente en la fiesta de lanzamiento de Nordic Mist Blue.
Más tarde, y en paralelo a una campaña de prensa gráfica, se realizan dos acciones más. Por un lado se envía un «Kit para ser Infiel» a los 1.500 primeros usuarios registrados del servicio acompañado de una muestra de producto. Por otro, unos comandos nocturnos dan a probar selectivamente la nueva tónica en diferentes ciudades.
Pero el lanzamiento de Nordic Mist Blue no acaba aquí. Todavía hoy, un buen número de personas preguntan por el servicio de coartadas de The Misty Blue de Nordic Mist Blue.
The Misty Blue, un proyecto de seisgrados para Nordic Mist de Coca-Cola
