Hoy me gustaría describir el impacto de la incorporación de la cultura digital en el ámbito de la empresa. Incorporar la cultura digital en un negocio nos ayudará a entender mejor ese fenómeno que hablamos de la ‘transformación digital‘ y que tantos matices tiene, como hemos ido viendo en los últimos años. Un avance: No...
Esta es una selección de artículos de los meses de Septiembre y Octubre de 2020. Estos artículos son sobre los temas que estoy buscando aprender: Entender el contexto que se nos presenta, mejorar en estrategia digital y elementos que mejorar en la vida. A parte de estos toca algo sobre el documental social dilemma. Espero...
En un contexto de cambio acelerado, los todos los profesionales necesitan encontrar elementos que les proporcionen oportunidades, ya sea para si mismos, para los negocios en los que trabajan o para sus empresas. La tecnología digital proporciona extra capacidades si eres capaz de entenderlas y aplicarlas al negocio. A la detección de estas oportunidades me gustaría...
Asumir que la transformación digital de una empresa se realiza de la misma forma en cualquier organización, es un poco ingenuo. Cada empresa es un mundo y por ello deberíamos abordar la transformación digital atendiendo a la singularidad de cada una de ellas. Definiendo las empresas por la teoría de sistemas Creo interesante poder estructurar y...
¿Realmente es eficiente realizar una campaña de 360º? ¿Tiene sentido una acción viral? ¿Es relevante el Branded Content para mi marca? ¿Debo invitar a bloggers a mis eventos? ¿Cuanto presupuesto debo destinar a Facebook? ¿Cómo defino una estrategia de comunicación online? Estas y muchas otras preguntas son habituales en muchas salas de reuniones. Las contestaciones...
Ir a una tienda, elegir un producto, comprarlo, llegar a casa y consumirlo, es una experiencia. Cada vez que utilizas un producto, es una experiencia. Cada vez que entras en contacto con una web de una empresa o una campaña publicitaria vives una experiencia. Todo son experiencias. Toda experiencia es servicio por lo que deberíamos...
La apertura de canales digitales ha generado la pregunta en muchas empresas de ¿y ahora cómo rellenamos todas estas plataformas de contenido? No se trata de un mero relleno, sino de que esos contenidos sean relevantes para sus consumidores, y que además permitan a las marcas incrementar el interés por ellas. Este pensamiento con el tiempo,...
La creatividad hoy busca un equilibrio entre la inspiración o la copia de todo lo que encuentra por Internet. Me gustaría hacer un experimento, espero que os sea entretenido. Experimento publicitario Ayer les planteé un experimento a mis alumnos del postgrado de comunicación del Elisava. Vamos a replicarlo aquí. Se trata de ver una pieza...
