Cuando alguien presenta un proyecto todo pinta controlado, perfecto. La marca aparece perfectamente representada. Los consumidores interactúan de forma activa y van pasando desde una plataforma a otra sin ninguna dificultad. La prensa y los bloggers publican la noticia de forma repetida. Se produce una viralidad natural que hace que el proyecto se difunda solo....
Estoy cansado de oír que empresas o proyectos relacionados con el mundo digital no tienen modelo de negocio. La confusión viene dada por el intento de equiparar «modelo de negocio» con «modelo de ingresos». Tiempo estimado de lectura: 15 mins. Si no los tienes, échale un vistazo al resumen visual, añade el post a tu sistema...
Esta es una entrevista que me realizaron los amigos de elpodium.es. Creo que ayuda a explicar el por qué de muchas cosas de las que pienso, hablo y escribo. Espero que os resulte interesante. 1. ¿Cómo surgió la idea de crear un blog? ¿Has tenido alguna fuente de inspiración cercana? La verdad es que ha...
Hay un término que aprendes enseguida cuando te dedicas mínimamente en serio a un proyecto digital, y desde entonces no se te borra de la cabeza. Hablo de la «tasa de rebote» (bouncing rate). Vamos a aplicar este mismo concepto a las marcas. ¿Qué es la tasa de rebote de una marca? Tasa de rebote o bouncing rate...
Creo sinceramente que el marketing de hoy tiene un serio problema de posicionamiento. Y éstas son mis razones: Posicionamiento de marketing desde los medios Desde los medios se confunde marketing con publicidad. Existe una gran confusión al respecto, muestra de ello son los propios artículos que se publican y que confunden los términos. Se suele...
Esta semana no toca escribir, sino estar con la familia. Eso no quiere decir que no esté leyendo, aprendiendo y desaprendiendo cosas. Por ello os propongo un intercambio de conocimiento. Sharing is the new economy Uno de los temas que más me está interesando en estos momentos es el de la SHARING ECONOMY. Creo que...
TEMA DESTACADO: WIKILEAKS: ¿Quién teme a WikiLeaks? – por Manuel Castell 7 claves para entender WikiLeaks – por Dreig Diez tesis sobre WikiLeaks – por ecuaderno La Primera Guerra Mundial cibernética contra WikiLeaks – en El Pais Apoyo a WikiLeaks – Participa & haz algo THE SHARING ECONOMY The new Sharing Economy – por Latitude...
. . La verdad es que tenía ganas desde hace tiempo de hacer un experimento «en directo». Me explico. Tanto en Barcelona como en Madrid hay gran cantidad de eventos sobre Internet y Marketing: Beers & Blogs, Cava & Twitts, Cross Talent, Eats and Twitts, First Tuesday, Iniciador, Monday Reading Club, Taller de Marketing, Update y muchísimos otros… Todas...
Como sabéis, he hablado en varias ocasiones sobre la identidad y la reputación digital. Se trata de aquellas plataformas en las cuales estamos presentes, como empresa o como persona. Definición de identidad digital Para definir dónde hay que estar presente, creo que hay tres factores que nos ayudan a priorizar: Público: Tienes que estar en aquellos...
A la hora de plantear el lanzamiento de un producto, construir una marca o de una campaña hay una decisión importante que tomar. ¿Qué prefiero: notoriedad o credibilidad? ¿Qué prefiero que el mercado tome conciencia de la existencia de mi marca o que la gente se identifique con su carácter y con los valores que quiero...
Hace ya un tiempo que nos vamos encontrando con marcas en plena crisis de reputación. Este caso en concreto me ha encantado. Como espectador te permite disfrutar y aprender mucho sobre cómo hacer y cómo no hacer las cosas. Entiendo que no todos pensarán lo mismo, especialmente los pobres diseñadores involucrados en el meollo, ni...
Creo que la comunicación audiovisual está creando una nueva etapa en Internet. Pasamos de un mundo dominado por blog a canales de youtube, videos compartidos y otras formas de comunicación. Entramos en una nueva etapa. Eficacia informacional de la comunicación audiovisual El video es un formato que permite acumular más información en menos tiempo. Destinas,...
. . Después de una etapa de reflexión y reorganización profesional –ya le dedicaré un post más adelante a este tema–, reinició mi blog con algunas novedades. . La primera, el cambio de URL a www.titonet.com. Finalmente he recuperado el dominio original de mi blog que compré hace más de 10 años y que permanecía...
Hola a todos, como muchos sabéis voy ha empezar un proceso de reinvención. Este proceso no se puede hacer haciendo lo mismo que hago cada día, así que es necesario cambiar algunas rutinas. Una de las que voy a acambiar es voy a dejar de escribir durante unas cuantas semanas. Voy a dejar de actualizar...
Hoy no toca hablar de comunicación, marketing, ni de negocios. Tampoco de proyectos o pensamientos. Hoy me toca escribir un post especial para comunicaros un cambio de rumbo profesional y de la agencia que fundé junto a mis socios hace 8 años. Esta es mi despedida. Después de muchos meses de reflexión, Seisgrados se separa....
