Se habla y discute mucho sobre la importancia del contenido. Independientemente del estéril debate sobre si el contenido es el rey o no, me gustaría estructurar lo que he ido aprendiendo sobre este tema. Antes de definir cómo construir una estrategia de contenidos coherente con tu comunicación me gustaría profundizar en los tipos de contenidos que...
Cuando hablamos de cómo se define una marca solemos pensar en el resultado, no en el proceso. Hay poca literatura sobre los pasos que hay que dar para definir una marca. Por ello me gustaría preparar un roadmap para ayudar a las empresas a definir todos los elementos de comunicación que construyen su marca y...
¿Realmente es eficiente realizar una campaña de 360º? ¿Tiene sentido una acción viral? ¿Es relevante el Branded Content para mi marca? ¿Debo invitar a bloggers a mis eventos? ¿Cuanto presupuesto debo destinar a Facebook? ¿Cómo defino una estrategia de comunicación online? Estas y muchas otras preguntas son habituales en muchas salas de reuniones. Las contestaciones...
¿Cómo definimos el Marketing Digital? ¿Hablamos todos de los mismo o hay demasiadas visiones? ¿Puede ser esta la causa de que no nos entendamos? ¿No os da la sensación de que muchas veces se habla de Marketing digital cuando en verdad es comunicación online? Desde hace tiempo vengo detectando que el marketing tiene un problema...
Una de las grandes satisfacciones de este año es la cantidad de cosas nuevas que he aprendido gracias a ir a las clases de Foxize. En serio. Muchos de los aprendizajes los he ido reflejando en el blog, como el caso del CRM o este post que nos ocupa hoy. Escribir y adaptar los titulares...
Esta es mi aportación al documento colaborativo impulsado desde Foxize School sobre branded content que podéis conseguir en el Blog de Foxize: Los peligros del branded content Desde que tengo uso de razón profesional (y no os creáis que hace tanto), he vivido el nacimiento y la desaparición de infinidad de nuevos términos y tecnicismos...
Creo que el marketing es una de las áreas profesionales que ha quedado más distorsionada por la irrupción de los medios digitales. Existe una intoxicación exagerada en cuanto a conceptos, lo que provoca una confusión gigantesca. Y no sólo es una cuestión de la cantidad de información que existe al respecto, sino que se trata...
En un mundo en pleno proceso de cambio, todos tenemos que actualizarnos. Es una necesidad real para cualquier profesional. La introducción de la tecnología provoca un impacto enorme en la productividad de las personas y por tanto de las organizaciones. Asistimos a un nueva era donde el conocimiento se vuelve el principal activo para las personas y mucho tiene que...
Una de las variables fundamentales para entender la comunicación de hoy en día es la relación entre, la expectativa que alguien tiene frente a un producto antes de comprarlo, y la experiencia después de consumirlo. Esta diferencia es la variable fundamental para que la gente hable de un producto, por lo que sería interesante profundizar...
Ya sólo quedan 6 días para el lanzamiento de Foxize School. Estamos en pleno momento de revisar la plataforma, el contenido de los cursos e ir revisando los procesos con el equipo. Momento de muchos nervios y mucha excitación al mismo tiempo. Por ello me gustaría hablar de la formación en negocios. Creo que este...
Aquellos que nos hemos dedicado a servicios profesionales entendemos que existen dos variables críticas de nuestra actividad: el tiempo que dedicamos a nuestros clientes y los ingresos que obtenemos de ellos. En función de la distribución de estas dos tipos de variables podemos analizar la rentabilidad de nuestra actividad, pero no nos permite prever el...
Cuando hablamos de PR digital lo solemos asociar ponernos en contacto con influencers o bloggers para que hablen de nuestros productos. ¿Ese es todo el potencial del PR digital? Contexto del mundo del PR Desde que existen los medios de comunicación, las marcas han querido aprovechar su potencial de difusión para amplificar contenidos propios. Con la...
Existe una obsesión por parte de empresas, organizaciones y de algunos profesionales por construir la mayor red posible de seguidores, fans & followers. Es una carrera por conseguir el Internet Prime Time. Punto de partida: la long tail Es fantástico ver en directo la carrera esquizofrénica por conseguir el número más alto y más visible....
Como profesionales tenemos que actualizarnos de forma continua. Una de las áreas fundamentales será el desarrollo de nuestras habilidades. He preparado un esquema que espero que sea útil. La paradoja del Powerpoint Hace poco, un Director Comercial me hablaba de la imperiosa necesidad de realizar una actualización profesional en el área digital. De forma literal me...
Creo que hemos llegado a un momento de madurez digital para intentar definir un modelo de presencia digital de una empresa con una cierto rigor. Hace unos meses hice un acercamiento al intentar definir la identidad digital, pero creo que se puede profundizar más. Hoy me gustaría abordar la presencia digital desde la perspectiva de las...
