Por tercer año consecutivo he participado en la Semana de la Publicidad de la Pompeu Fabra. La verdad que es de agradecer el esfuerzo de Miguel Bestraten. Se trata de un evento enfocado a poner en contacto a estudiantes con la realidad empresarial. Varias reflexiones sobre la semana:– Creo que no se tendría que dejar...
EL RETO: PortAventura necesitaba aumentar el conocimiento de su marca en el Reino Unido e Irlanda y los medios convencionales no estaban dando el resultado previsto. ¿Por qué no intentar algo diferente?¿Cómo conseguir que los británicos conozcan todo lo que PortAventura puede ofrecerles? ¿Cómo transmitirles que además de un parque temático es un destino de...
EL RETO: PortAventura lanzaba una nueva atracción única en el mundo: Furius Baco, capaz de acelerar 0 a a135km/h en 3 segundos. El lanzamiento debía transmitir la novedad, la aceleración extrema, y motivar las ganas de ir a probarla. ¿Cómo levantar expectativas y generar notoriedad? PROYECTO: Porque la mayoría aún no lo hemos conseguido, porque...
A raiz del día de las telecomunicaciones, el colegio de Ingenieros de telecomunicaciones de cataluña me invitaron a participar en el día de Sant Gabriel. La verdad es que la presentación fue de una hora donde buscaba explicar de la necesidad de innovar. Necesidad de buscar nuevos caminos. Esto aplicado al mercado de la comunicación...
EL RETO: Asics es una marca japonesa conocida por todos aquellos metidos en el deporte, y cuya definición es la de Anima Sana in Corpore Sano. Asics acercarse a personas que no suelan hacer deporte, transmitiendo la experiencia de hacer deporte ¿Cómo aumentar la notoriedad de Asics y transmitir valores deportivos a los no deportistas?...
EL RETO: Calvin Klein lanzaba una nueva fragancia, CKIN2U, dirigida al público joven entre 18 y 25 años, con un perfil muy tecnológico, siempre conectados, abiertos a las relaciones pero eludiendo el compromiso (tecnosexual). El objetivo del proyecto era conseguir generar la máxima expectativa antes del lanzamiento pero? ¿cómo podíamos llamar la atención de un...
Hace tiempo que llevo dántole vueltas a la cabeza sobre cual es la razón última de algunas decisiones. En el trasfondo de nuestra mente tenemos un grupo de principios o valores que son los últimos decisores, un conjunto de creencias de mayor rango que nos ayuda a crear una coherencia en nuestra vida. La dificultad...
EL RETO: Filmax lanza la secuela de Underworld, un filme de terror fantástico que narra la guerra que libran en nuestros días vampiros y licántropos. Los objetivos principales del proyecto son levantar gran expectativa antes del lanzamiento, fomentar la repercusión en los medios de comunicación alrededor del Inframundo y atraer tráfico hacia el estreno de...
EL RETO: CocaCola quiere diseñar una estrategia de lanzamiento innovadora para Nordic Mist Blue, una versión premium de su tónica Nordic Mist. Su insight es «Sé infiel», una llamada de atención a los clientes para que sean infieles a su Tónica de siempre. ¿Cómo podríamos desarrollar este insight y demostrar que Nordic Mist blue es...
Finalmente me decido a publicar algo sobre mi boda. Es cierto: Carolina y yo nos casamos. Después de 4 años saliendo, 2 viviendo juntos vamos ha hacer un acto formal en en que delante de nuestros amigos y familiares, declaramos nuestro compromiso por amarnos hasta el final de nuestros días. Dentro de todo este proceso...
Desde hace tiempo que he me dedicado a pintar los paises y regiones por los que he viajado. Suelo repetir muy habitualmente que muchos de los problemas del mundo en el que vivimos están es que nos falta ver mundo para poder entender, comprender los problemas con la complejidad que los problemas tienen. Muchos conflictos...
Hace tiempo me fui a hacer una entrevista a un headhunter y revisando mi c.v., estuvimos comentando largamente la diferente percepción de las personas que optan por crear una empresa o se embarcan en aventuras empresariales (los emprendedores) en España. De forma resumida esto fue lo que fuimos comentando: El emprendedor es un tipo con...
Estoy preparando tres cursos nuevos recopilando toda mi experiencia en tres campos: la Comunicación-Marketing, la creación de nuevas empresas y la tecnología y sus implicaciones en la sociedad. Después de una primera fase de recopilación de información, me he dado cuenta de como ha cambiado la forma de investigar. Cuando estaba en la Universidad me...
