. He tenido la suerte de coincidir en un proyecto con Ramón Ollé, quien me regaló su libro El nuevo Brand Management escrito conjuntamente con David Riu. La verdad es que el libro está muy bien. Me refiero al contenido. Es un manual de método, perfecto para contrarrestar los errores -demasiados errores- que se cometen día...
Frente a la incertidumbre sobre lo que va a ocurrir en el mundo del marketing y la comunicación, no paramos de oír a muchos profesionales hablar de tendencias y futuro. En mi caso, me pidieron desde el Taller del Marketing que diera mi particular versión sobre el Futuro del Marketing . Espero que os guste....
El valor percibido por nuestros consumidores es una cuestión básica dentro del mundo del marketing. ¿Pero conocen las marcas realmente qué valor aportan a sus consumidores? Muchos profesionales ni se lo plantean. O simplemente trabajan valores que creen ciertos porque están expuestos en un Power Point. Y es una lástima, ya que sin entender qué...
. . Últimamente recibo muchas solicitudes de antiguos alumnos preguntándome cómo podrían mejorar sus conocimientos de comunicación y de marketing. Algunos también me preguntan si deben hacer algún master -adicional- para incrementar sus posibilidades de encontrar trabajo. Mi consejo es que se dejen de más masters. Que desarrollen el hábito de aprendizaje continuo (y de desaprender)....
Para poder hacer bien tu trabajo, necesitas un buen briefing. Si el briefing no es completo, lo normal es que el trabajo co cubra con las necesidades reales del cliente. Para ayudar en el proceso te voy a dar una plantilla para que ayudes a tus clientes a construir un buen briefing. Mi experiencia con...
. . Tengo la suerte de tener familia gallega. Para ellos la comida es muy importante. Se come mucho –quíza demasiado–, pero bien, muy bien. El caso es que siempre que vamos tengo la sensación de haber comido más de lo que debía. . La gente que está habituada a comer mucho además tiene el...
¿Cuales son las cuatro ideas sobre marketing digital que lo ayudar a definir mejor? Por séptimo año consecutivo Miguel me invitó a la Semana de Marketing que organiza en Barcelona. En esta ocasión, el escenario se trasladó de la Universidad Pompeu Fabra a la sala de conferencias de ESERP, escuela de negocios donde ahora colabora. Resumen...
En abril de este año me enteré de este curioso caso y desde entonces me encanta utilizarlo como materia de debate en mis clases. Creo que pocos desconocen la existencia de la marca Nespresso. Y estoy convencido de que estamos ante uno de esos casos que se repetirán hasta la saciedad en los cursos de...
. . .. Me ha llegado el video de la conferencia que hice en octubre en Benidorm que ya comenté en este post. Pido disculpas por adelantado por los tacos utilizados. Prometo cuidar un poco más el lenguaje la próxima vez. Espero que os guste. Y este fue el debate posterior ¿Comentarios? Si te ha...
En octubre os explicaba la campaña de lanzamiento de VW Polo. Quería acabar de explicar el caso. Coco y Lola estaban buscando chico para pasar el fin de semana juntos (ver post sobre Coco y Lola). LA SELECCIÓN Para seleccionar el chico ideal con el que pasar se el fin de semana se pidió a...
¿Qué son los activos de marca? ¿Cómo los evaluamos? ¿Cómo los construimos en el tiempo? Ya hemos visto como construir una marca paso a paso y como la gestionamos en el tiempo, pero igual deberíamos profundizar en qué son los activos de marca. Por qué los activos de marca son importantes Imaginemos lo siguiente: A...
Si eres una empresa y has hecho alguna promoción atractiva, seguro que te has encontrado con ellos. Los cazapromociones Punto de partida Una de las formas clásicas que las marcas han utilizado para conseguir la interacción con el usuario es crear una promoción. Me gustaría hacer un repaso de varias promociones con las que he...
La notoriedad es conseguir que la gente te recuerde para conseguirlo ¿Lo importante es que hablen de ti o también es importante lo que dicen? Ya hablamos de ello en el modelo de comunicación, pero vamos a profundizar algo más sobre el tema. Creo que ya no todo vale en el mundo de la comunicación....
Como muchos sabrán, para que algo se ponga de moda y sea auténtico tienen que ocurrir una serie de circunstancias. La autenticidad no es un objetivo, es un resultado de un proceso donde los llamados trendsetters descubran una marca, los followers la adapten y que la masa se acabe enterando y comprando. Esto viene reflejado...
. . . Ayer tuve la suerte de poder ir a otro Cava & Twitts y juntarme con toda la familia de social media de Barcelona. La verdad es que es una suerte que gente como @marccortes, @guell y todo su equipo nos regalen sus energías para agruparnos a todos. Mil gracias por adelantado, es...
