Esta es una selección de los post que he escrito en temas relacionados con Estrategia Digital. Tienes temas de negocio, marketing, ventas pero siempre desde la óptica del impacto de la tecnología. Explora y si te interesa algo, entra.
Si observamos nuestro entorno con detenimiento, enseguida nos daremos cuenta de la cantidad de información que recibimos diariamente. La era de la información nos invade por todos los costados. La principal consecuencia es la brecha del conocimiento. Infoxicación o exceso de información El exceso de información tiene un impacto directo en 3 aspectos fundamentales de...
Entre muchos profesionales de la comunicación se suelen popularizar frases que pretenden simplificar temas complejos. Pero lo malo no es que se utilicen, sino que se asuman sin más, ya que pocos se plantean los matices de tales afirmaciones. Una que suelo oír bastante últimamente y que parece estar «de moda» es: CONTENT IS THE...
Desde hace tiempo que tenía ganas de publicar este post. Me gustaría entender el proceso de digitalización de las discográficas. Se trata de una entrevista a un alto cargo de una discográfica multinacional con el que tengo contacto. Para no comprometer su opinión personal con su cargo, su nombre será confidencial. Aprovechando el rechazo de los...
Hace ya más de diez años que llevo desarrollando mi actividad profesional en entornos digitales y muchas veces me sorprende la falta de base que hay entre las personas que trabajan con este medio. Por ello, creo que es importante preguntarse para qué sirve Internet y así poder entender mejor el mundo digital. Básicamente, las funciones...
¿Qué va a pasar el año que viene? ¿Cuales son las predicciones para el 2011? Por segundo año consecutivo Marc Cortés (www.interactividad.org) me ha vuelto a invitar a explorar una bolita mágica para poder ver qué es lo que va a pasar el año 2011. Aquí están todas las predicciones para el año 2011 y este...
Vivimos momentos críticos. No sólo por la crisis estructural. En estos momentos se está debatiendo sobre los gobiernos y las empresas pueden establecer el control de Internet. Está en peligro la neutralidad de la Red. Control político y económico. Sólo hace falta ver el boicot al que está sometido de USA a wikileaks o la...
Sí. Ya sé que Chris Anderson dice lo contrario. No se trata de rebatir al autor de «Free» y de «The Long Tail» -ambos me parecen libros imprescindibles- pero es que estoy convencido de que no hay nada gratis en esta vida. ¿Hay cosas gratis en servicios profesionales? Cuando un anunciante le pide a una agencia que...
Como sabéis, he hablado en varias ocasiones sobre la identidad y la reputación digital. Se trata de aquellas plataformas en las cuales estamos presentes, como empresa o como persona. Definición de identidad digital Para definir dónde hay que estar presente, creo que hay tres factores que nos ayudan a priorizar: Público: Tienes que estar en aquellos...
A raíz del caso de GAP se abrió un cierto debate entorno a si los ejemplos que ponía en el post eran los más convenientes. Igual sería interesante hacer un ejercicio de definir y contextualizar qué es una crisis de reputación, para después poder clasificar los diferentes tipos de casos. . En primer lugar, definamos «reputación»....
Creo que la comunicación audiovisual está creando una nueva etapa en Internet. Pasamos de un mundo dominado por blog a canales de youtube, videos compartidos y otras formas de comunicación. Entramos en una nueva etapa. Eficacia informacional de la comunicación audiovisual El video es un formato que permite acumular más información en menos tiempo. Destinas,...
En el mundo de la comunicación hay momentos, situaciones y/o proyectos que requieren una visión global. Actualmente el mercado cuenta con especialistas en áreas muy concretas, pero en un contexto tan complejo a veces también hace falta disponer de una foto del bosque y no sólo del árbol. Por ello creo que el modelo de...
. . El tema de hoy es branding vs. SEO, concretamente me gustaría presentaros un caso de branding. En los últimos meses he tenido la suerte de colaborar en buenos proyectos ayudando y aportándoles «algo» que tuviera un impacto directo en su negocio. Uno de ellos es ABA English, un proyecto español -con visión internacional- para aprender...
¿Cuales son las cuatro ideas sobre marketing digital que lo ayudar a definir mejor? Por séptimo año consecutivo Miguel me invitó a la Semana de Marketing que organiza en Barcelona. En esta ocasión, el escenario se trasladó de la Universidad Pompeu Fabra a la sala de conferencias de ESERP, escuela de negocios donde ahora colabora. Resumen...
No cabe dudad sobre la negatividad de Internet. Cuando analizamos lo que dice la gente en Internet sobre marcas y empresas, la verdad es que solemos encontrar más comentarios negativos que positivos. ¿Por qué? ¿Tan mal lo hacen todas las empresas? ¿La Red está plagada de gente con mala intención? hablar de la negatividad de...
Tal y como comentábamos en el anterior post sobre la economía de la atención, el exceso de información genera una escasez de atención. La atención es el recurso escaso. Y la publicidad es uno de los mercados donde esta falta de entendimiento de la economía de la atención provoca grandes ineficiencias. Entendiendo el mercado publicitario....
