Como muchos sabrán, para que algo se ponga de moda y sea auténtico tienen que ocurrir una serie de circunstancias. La autenticidad no es un objetivo, es un resultado de un proceso donde los llamados trendsetters descubran una marca, los followers la adapten y que la masa se acabe enterando y comprando. Esto viene reflejado...
La verdad es que me han metido en un lío. A través de un meme que arrancan Jaime y Borja, me ha llegado la petición de Mau & Marc, para contestar la pregunta de lo más simple: ¿Qué es una marca? Lo cierto es que, es que no sé ni por donde empezar. No soy...
. . . Ayer tuve la suerte de poder ir a otro Cava & Twitts y juntarme con toda la familia de social media de Barcelona. La verdad es que es una suerte que gente como @marccortes, @guell y todo su equipo nos regalen sus energías para agruparnos a todos. Mil gracias por adelantado, es...
. . . Esta semana leía unas declaraciones del Director de Marca de Iberdrola diciendo que «EL 76% DE LA GENTE NO CREE QUE LAS MARCAS DIGAN LA VERDAD EN LOS ANUNCIOS«. La verdad es que se echaba de menos que alguien desde el lado de los anunciantes dijera una frase como esta. Hablando con...
Hace algo de tiempo hablaba del largísimo proceso que me había costado conseguir elegir mi teléfono móvil (Leer la historia previa). Me había propuesto repasar lo que he aprendido en el proceso de adquisición de un bien duradero, de gran importancia desde la óptica funcional (mi trabajo), un producto que es fuente de transmisión de...
Ayer estuve en mi primer Monday Reading Club en Barcelona. La verdad es que me encantó y felicito a todo el equipo que hace posible este evento. Creo que es una muy buena manera de mantenerse actualizado y debatir con gente que le interesa marketing. Además me permitió empezar a desvirtualizar a gente que sólo...
«Llegué al mundo sin nada, me iré del mundo sin nada. Excepto amor. Todo lo demás es prestado.» The Streets Me gustaría presentaros un proyecto que tiene un sentido muy especial en la época en que vivimos. Ahora que empiezan las Navidades, algunos nos encontramos con una mezcla de sentimientos. Por un lado, el querer...
El mercado de la publicidad ha vuelto la comunicación ineficiente. Es necesario un nuevo modelo de comunicación que permita evolucionar el modelo de marca basado en notoriedad. Punto de partida: el modelo de comunicación Vamos a hacer un repaso de cosas simples. Si hiciéramos un análisis del proceso racional de la compra de un producto,...
La creatividad hoy busca un equilibrio entre la inspiración o la copia de todo lo que encuentra por Internet. Me gustaría hacer un experimento, espero que os sea entretenido. Experimento publicitario Ayer les planteé un experimento a mis alumnos del postgrado de comunicación del Elisava. Vamos a replicarlo aquí. Se trata de ver una pieza...
¿Cómo le explicarías a un alumno que está estudiando comunicación el futuro que se avecina? Creo que hay dos contenidos a leer que pueden ser inspiradores: La carta de Félix Muñoz Post en Ecuadernos En esta última aparece un listado de consejos de lo más útil. ¿Y si hacemos el ejercicio de trasladarlos al ámbito...
Hoy toca jugar un poco. Para el lanzamiento del Chupa Chups con chicle (Chupa Chups Bubble Gum), hemos preparado desde seisgrados un juego para que pasemos un rato entretenidos con la marca. ¿Qué hacen 57 Chavales en un montón de lugares hinchando chicles? Mejor descubrirlo en www.57chavales.com. Además los más hábiles podrán ganar unas Play3....
Os presento el último proyecto que estamos haciendo desde Seisgrados. Se trata de una historia simple: Coco y Lola son dos chicas guapísimas e ingeniosas que tienen un blog y un VW Polo. En el blog cuentan sus historias, sus inquietudes, sus acertijos, su música, sus experiencias… Ahora se les ha ocurrido buscar un chico...
El jueves estuve en el Foro de Benidorm para hablar de la digitalización del turismo. Esta es la presentación que utilicé: Presentation Benidorm from Fernando de la Rosa Herrero Ya había comentado que giraría en torno a 3 ideas claras: Deberíamos dejar de impactar a través de los medios con un producto, y pasar a...
Lo primero que hay que dejar muy claro es que agencias y anunciantes no estamos en el mismo plano de igualdad. Parece una obviedad, pero muchas veces se nos olvida. Nuestra relación se basa en que la agencia da un servicio al anunciante. Para que esta relación sea duradera lo que tiene que ocurrir es...
Hace muy poco trabajamos en un workshop para poner en común ideas, pensamientos reflexiones que le ayudaran a mejorar su negocio de uno de nuestros clientes. Dentro de uno de los bloques del día, preparamos un listado de best cases para ver qué acciones podrían servirnos de inspiración. Antes de entrar a hacer un listado...
